一、宠物防晒市场兴起
（一）市场现状
在竞争激烈的防晒市场中，今年热度蔓延至宠物界。淘宝、1688等平台上宠物防晒衣/凉凉衣销量高涨，部分店铺一个链接售出超10000件小狗防晒衣，价位几十元到几百元不等。5月淘宝数据显示，宠物防晒帽、宠物夏日空调服等单品多次登上热搜，后者站内搜索热度达494万。

（二）观念转变
过去给狗穿衣服存在争议，如今功能性服饰崛起，家长们越来越关注宠物防暑降温需求。如博美、萨摩耶、阿拉斯加等双层被毛犬种，以及边牧等中暑案例让家长意识到中暑危害，从而重视宠物防晒。

二、宠物功能性服饰发展
（一）品牌动态
日本品牌Alp：去年年底发布摇粒绒宠物四角衣，后被炒到3000元，溢价10倍，成为狗界“始祖鸟”。社交平台上，戴着反光护目镜、穿着冲锋衣的帅气大狗成流量密码，小红书相关话题笔记超10万篇。
运动品牌入局：运动品牌锐步去年10月开辟宠物线，阿迪达斯旗下宠物产品今年5月20日在上海安福路三叶草旗舰店开售。此前Gucci、Celine等奢侈品品牌，H&M、ZARA等快时尚品牌已入局，运动品牌加入使竞争更激烈。
（二）市场趋势
搜索热度增长：锐步宠物品牌主理人汤圆估算，宠物防晒今年整体搜索热度至少同比增长100倍，且从3月开始新品牌大量涌现，主打宠物防晒。
产品多样化：商家数量增加使价格竞争激烈，1688平台上防晒背心价格压到5元以内，风格款式更多，产品更美观可爱。狗狗防晒衣分多种类型，如样式可爱但降温效果一般、主打防晒效果的面料柔软透气且价格高、特殊面料蓄水冰凉感、凉感面料 + 冰袋设计等。
三、宠物防晒必要性及市场争议
（一）必要性
宠物和人一样会中暑，危害大。如法斗气管短，中暑后治疗成本高甚至死亡；博美、萨摩耶、阿拉斯加等双层被毛犬种更需防暑。剪毛易引发皮肤病，防晒衣和防晒帽能隔绝阳光，对短毛小狗尤为重要。

（二）市场争议
价格跨度大：从几元到上千元，价格差异明显。高端多为国外进口品牌，低端由华元、嬉皮狗等品牌垄断。
是否智商税：部分家长认为凉凉衣和防晒帽降温效果弱，但能隔绝阳光，提前预防比事后解决重要，并非智商税。过去关于“狗该不该穿衣服”有争议，但随着极端天气增加和养宠观念科学化，这种声音减少。
四、市场竞争格局
（一）品牌策略
锐步：定位中大型犬，价格带160 - 180元，在“有穿搭”基础上叠加功能性。今年2月发售的第一款凉凉衣销售上千件，另一款爆品卖近3000件，月销售额突破100万元。研发时考虑公狗尿尿、不同体型等细节，四脚衣打版难度大。
Alp：主打功能性服饰，产品划分细致，采用潜水服材质，很多面料定做、带印花，硬性成本约100元左右，但售价高，消费者多为设计和品牌调性买单。
（二）市场集中度与竞争态势
品牌集中度不高，竞争格局不稳定。宠物防晒是细分品类，处于市场教育期，用户先关注设计，再了解功能。推广内容以知识科普类居多。未来宠物衣服将更注重设计感，各商家需做好准备迎接市场爆发。

五、宠物服饰市场增长因素
（一）政策支持
上海2025年扩消费工作提出“促进宠物经济”，国家支持宠物经济发展。

（二）消费场景增加
宠物友好空间增多，如上海、深圳、杭州、成都等地有超100家宠物友好商场，国内宠物友好酒店超6.5万家。这使人们更愿意带狗出去玩，在社交场合中给宠物穿衣打扮的需求增加。

六、宠物服饰细分市场与品牌发展
（一）细分市场
品牌崛起思路多样，有瞄准单一犬种垂直细分的，如SparkPaws专注法斗犬潮流服饰，年营收达1600万美元；有做奢华“时装”的，如Agg相对便宜打底衣价格达500 - 800元；也有强调功能性的，如Alp。

（二）品牌发展
虽然锐步防晒系列反响不错，但宠物市场规模不及人类市场。目前宠物防晒处于市场教育期，未来品牌需在产品设计、功能研发等方面不断提升竞争力，以在竞争中脱颖而出。