2025年，对国产长剧行业而言，是集体遭遇滑铁卢的一年，更是“流量+IP”神话彻底破灭的一年。腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV四大平台寄予厚望的S+级大制作，本该是撑起行业热度的“王牌”，却纷纷折戟沉沙，沦为观众吐槽的焦点。从投资6亿的IP改编剧《长安的荔枝》，到顶流主演的《在人间》《水龙吟》，再到号称3亿投资的武侠剧《赴山海》，无一例外陷入口碑与收视的双重低谷，其中《赴山海》更是被网友直接封为“2025烂剧之王”，成为年度扑街剧的“标杆”案例。

伴随剧集集体扑街而来的，是社交平台上流传的“2025扑街之夜”名单。这份模仿颁奖礼的名单，用“最佳抠图特效”“扑剧之王”等辛辣调侃，精准戳中了观众的不满情绪，也折射出市场对粗制滥造作品的零容忍。曾经被资本奉为圭臬的“大IP+流量明星”安全公式，在2025年彻底失灵，倒逼行业重新审视创作的核心逻辑。

一、制作粗制滥造：3亿投资的“敷衍美学”，侮辱观众智商

制作层面的敷衍与粗糙，是2025年S+大剧最直观的硬伤。这些号称“高投资、大制作”的剧集，在细节上的疏漏堪称“离谱”，让观众的智商与审美遭受双重侮辱。

号称投资3亿的《赴山海》，堪称粗制滥造的“集大成者”。剧中关键的悬崖飞马场景，演员身上的威亚线清晰可见，毫无后期处理痕迹；战场戏份中，地上躺着的“尸体”竟是质感廉价的塑料假人，与真实场景格格不入；更令人啼笑皆非的是，群演在背景中公然躺着挖耳朵，穿帮镜头被观众反复截图调侃。值得注意的是，该剧开播前曾凭借“穿书武侠”的创新设定获得颇多关注，上线后创下平台热度最快破26000的纪录，但其制作层面的诸多疏漏，最终让高热度沦为“反向营销”，口碑高开低走。

同样令人失望的还有投资6亿的《长安的荔枝》。剧方曾大肆吹嘘服化道的考据与精良，结果却被观众发现，剧中关键的荔枝树道具竟用杨梅树冒充，仅在枝头缠了几颗塑料荔枝，轻飘飘的质感明晃晃“一眼假”。所谓的“6亿投资”，最终只呈现出满屏的塑料感，与剧方的宣传形成巨大反差。

二、剧情价值观崩塌：陈旧内核与时代脱节，引发舆论声讨

相较于制作粗糙，剧情内核的崩塌与价值观的跑偏，是更严重的“致命伤”。多部S+大剧因魔改原著、输出陈旧价值观，与当下主流观众尤其是年轻女性的观念产生剧烈冲突，最终引发广泛争议甚至声讨。

根据热门IP改编的《难哄》，将原著中独立清醒的女性角色，硬生生改编成需要男性拯救的“娇妻”形象。有观众统计，剧集前9集中，竟用6次性骚扰情节推动剧情，其中包括醉酒后当众换裤子等令人不适的桥段，被网友严厉批评为“侮辱女性”“贩卖焦虑”。这种为了制造戏剧冲突而无视公序良俗的改编，不仅劝退了原著粉，更引发了性别议题的舆论风波。

都市情感剧《四喜》则反复强化“女性必须结婚生育”的陈旧观念，将单身女性塑造为“人生失败者”，相关剧情被观众痛骂为“2025年最让人恶心的剧”。此外，多部古装女将军题材剧集如《锦月如歌》《与晋长安》，也陷入逻辑混乱的困境——征战沙场的女将军身着拖地长裙，在战场上提着裙摆奔跑，打仗宛如走T台秀，完全违背历史常识与现实逻辑，沦为“悬浮剧”的典型。

三、演技全面拉垮：流量明星撑不起剧集，“含枣式台词”劝退观众

制作与剧情的硬伤之外，演员的演技短板成为压垮诸多S+大剧的最后一根稻草。曾经依靠流量吸引观众的明星，在镜头前暴露出声台形表的全面不足，直接消解了观众的观剧热情。

《赴山海》男主角成毅的原声台词问题尤为突出，不少观众反映“不看字幕根本听不清他在说什么”，其含糊不清的台词风格被戏称为“含枣式台词”。同时，剧中过度厚重的磨皮滤镜，让他的面部失去所有微表情，角色情绪无法传递，进一步加深了剧集的“塑料感”。

《难哄》的两位主演白敬亭、章若楠则被批评“演技生硬、互动尴尬”，两人之间毫无CP感，让原本主打甜蜜爱情的剧情变得索然无味。《水龙吟》中，男主角罗云熙的妆容被指“过于浮夸”，频繁更换的造型更像是“换装游戏”，外在造型的争议严重影响了观众对角色的代入感。这些案例充分证明，仅靠流量与名气无法支撑一部好剧，扎实的演技才是演员的立身之本。

四、爆款公式失灵：行业洗牌期，内容才是核心竞争力

综合来看，2025年S+大剧的集体扑街，本质上是“大IP+名演员+高投资”爆款公式的全面失灵。即便是拥有深厚行业口碑的正午阳光，其出品的《樱桃琥珀》《淬火年代》也未能逃脱播放低迷的命运，前者甚至未能进入平台拉新榜，后者则“悄悄播完，不温不火”。

数据层面的惨淡更具说服力：迪丽热巴、陈星旭主演的《枭起青壤》集均播放量仅900万；赵丽颖主演的《在人间》集均不足900万，创下其个人职业生涯最低纪录；刘诗诗的《掌心》《淮水竹亭》、成毅的《天地剑心》、罗云熙的《水龙吟》、龚俊的《暗河传》等多部流量主演剧集，集均播放量均未突破3000万，与S+级制作的预期相去甚远。

值得注意的是，与S+大剧的集体遇冷形成对比的是，2025年Q3有多部注重内容品质的剧集脱颖而出，如《生万物》《朝雪录》等，凭借扎实的剧情与鲜活的角色，正片有效播放均破10亿，其中《生万物》更是以17.5亿有效播放登顶多项榜单。这一现象充分说明，观众早已不再为流量买单，市场正在进入优胜劣汰的洗牌期。

正如业内专家所言，“后IP时代已悄然来临，市场变了，游戏规则也变了。唯一不变的是，用户对内容质量的永恒追求”。2025年S+大剧的集体扑街，既是行业的“阵痛”，也是回归理性的契机。对影视行业而言，唯有摒弃急功近利的心态，沉下心打磨剧本、精进制作、匹配演员与角色，尊重创作规律与观众审美，才能真正产出经得起市场检验的好作品，让国产剧行业走得更远。