一、销量增长：拐点信号与促销助力

行业研究机构Counterpoint Research数据显示，今年第二季度苹果iPhone在中国销量两年来首次增长，同比增长8%。这是自2023年第二季度以来，苹果在中国市场实现的首次销量上扬，或成为其在该关键市场的业绩拐点。  

Counterpoint指出，5月份以来的促销活动是提振销售业绩的关键因素。今年5月，国内主要电商平台开展电子产品促销，苹果最新产品iPhone 16获得售价折扣，同时苹果提高了部分iPhone以旧换新活动中的旧机价格。Counterpoint副总监Ethan Qi表示，苹果在5月调整iPhone价格的时机恰逢“618购物节”前一周，这一策略既顺应了购物节氛围，又成功吸引了消费者。  

二、市场挑战：股价下跌与外部压力

对投资者而言，苹果在中国市场恢复增长是好消息，但今年苹果股价已累计下跌约15%。近几个月，美国总统特朗普以关税威胁苹果公司，敦促其将iPhone生产线转移回美国国内。然而，行业专家认为这一举动几乎不可能实现，生产线转移面临诸多现实难题，如供应链重构、劳动力成本差异等。  

三、竞争格局：华为领先，苹果第三

Counterpoint数据显示，第二季度华为销售额同比增长12%，成为中国市场份额最大的公司，Vivo排名第二，苹果位列第三。Counterpoint高级分析师Ivan Lam指出，随着核心用户的旧手机纷纷换新，华为的忠诚度依然很高，在中国市场保持着强劲的竞争力。  

苹果在中国市场虽实现销量增长，但仍面临激烈的竞争。华为凭借高忠诚度的用户群体和持续的产品创新能力，占据市场份额首位；Vivo也在市场中占据重要地位。苹果需持续通过产品创新、价格策略和优质服务来巩固市场地位，应对来自竞争对手的挑战。  

此次iPhone在中国销量的增长，是促销策略有效的体现，但苹果也需清醒认识到市场竞争的严峻性。未来，苹果能否延续增长态势，不仅取决于自身的战略调整，还受到市场竞争、外部环境等多种因素的影响。在复杂的市场格局中，苹果需不断探索新的增长点，以保持在关键市场的竞争力。