1. 游戏行业背景与Steam平台机遇

• 行业现状：2025年游戏行业进入存量时代，“集中度”提高，头部厂商占据优势赛道，中小团队面临挑战。买断制游戏因回报预期稳定，成为厂商在Steam平台寻找机会的重要选择。

• Steam平台优势：买断制游戏上线能获大部分收益，虽成爆款概率小但不易亏本，相比竞争激烈的其他赛道更具稳定性。

2. 2025年上半年Steam畅销游戏变化

• 新品节推荐算法改变：从榜单主导变为有针对性推荐，使得上半年涌现出一批玩法复古的小体量爆款产品。

• 大厂投资与自研成果：国内大厂投资的海外工作室成果初现，产品集合热门玩法；多款大厂自研游戏登上Steam平台作为出海策略。

• IP与玩法特点：畅销大作少原创IP，多是经典系列新作或旧有经典产品重制版，开发团队在特定玩法上经验丰富。

3. 小体量爆款产品特点

• 占比情况：2025年上半年Steam销量排行前30名游戏中，40%为独立游戏或AA游戏，传统3A大厂统治力下滑。

• 玩法特点：聚焦单一经典玩法，如拍照、登山、挖洞等；成功靠低成本控制、传播点设计、经典玩法聚焦和体验深度优化。

• 具体案例：如《头条猎手》以拍照获分和联机队友死亡照片加分设计吸引玩家；《黑暗时代：背水一战》聚焦塔防RTS玩法，技术优势支持大量单位提升体验。

4. 大中制作游戏特点

• IP与玩法占比：约70%是继承经典IP老玩法的续作或重制版，20%是热门玩法出色继承者，10%是靠出色玩法创造新IP的产品。

• 国内厂商策略：热衷做买断制游戏，一是回报预期稳定，二是通过高投入营造更好体验抢夺用户群，还可验证新玩法、培养核心用户、创造新IP；大厂还广泛投资单机游戏团队分散风险。

• 具体案例：如《最终幻想7：重生》《蜘蛛侠2》等经典IP续作；《失落的记录：绽放与愤怒》是腾讯投资海外工作室的产品。

5. 下半年展望

• 产品趋势：仍以经典IP新作为主，玩家热衷老IP续作和差异性经典玩法；中小型开发商迎来机会推出新品。

• 愿望单热门产品：包括“四海兄弟”系列新作、《消逝的光芒：困兽》等，涵盖不同玩法和IP类型。

• 全新IP产品：如《盛世天下》，制作团队有成功经验，新作背景和设计思路值得关注；国产动作游戏和“搜打撤”游戏等也有潜力。

6. 结论

• 爆款要素：一款产品在Steam上获市场认可，需背靠大IP，开发者要洞悉经典玩法乐趣和现代玩家需求，市场既需要IP续作或重制版，也需要有传播点的游戏。

• 行业趋势：2025年Steam平台体现出新旧时代交替迹象，旧时代产品暂时占据主流，未来市场变化值得关注。

数据亮点

• 2025年上半年Steam销量排行前30名游戏中，40%为独立游戏或AA游戏。

• 上半年黄金级榜单中，约70%产品是经典IP续作或重制版。

金句总结

“在Steam平台的游戏江湖中，新旧玩法交织，大厂与中小团队竞逐。经典IP续作如老酒般醇香，小体量爆款似新茶般清新，未来谁能成为爆款王者，值得我们拭目以待。”