近年来，中国短剧凭借高效叙事与普适性共鸣，在全球范围内掀起热潮，不仅在国内市场蓬勃发展，还成为拯救好莱坞票房与影响力的“续命密钥”。

好莱坞的困境与短剧的机遇

好莱坞的衰落

2019年是好莱坞的一个重要转折点。这一年，《复仇者联盟4：终局之战》取得空前成功，全球首映票房和北美首映票房均创下影史新高，美国本土电影票房也达到114亿美元的历史纪录。然而，这也成为了全球电影行业震荡下行前的回光返照。同年第四季度，华特迪士尼推出流媒体平台Disney +，苹果推出Apple TV + ，Netflix股票飙升超越迪士尼，标志着北美娱乐产业结构的重新洗牌。传统娱乐巨头在数字时代逐渐日薄西山。

疫情更是加速了好莱坞的衰落。2023年，好莱坞编剧工会与演员工会“双罢工”持续6个月，导致制作全面停滞，2023年北美上映影片数量从2019年的835部降至124部，2024年进一步缩减至约100部。产业链断裂引发人才流失，大量编剧、导演转向流媒体或海外市场，好莱坞本土创意生态出现断层，中小成本原创项目几乎消失。以华纳兄弟探索、派拉蒙为代表的好莱坞娱乐巨头深陷市值暴跌、亟待出售的资本黄昏，而Netflix则处于断层式领先的碾压地位，截至2025年，其市值超越迪士尼、华纳兄弟探索、康卡斯特、派拉蒙等传统娱乐巨头市值的总和。

短剧的崛起

疫情重塑了人类的生活方式和娱乐需求，短剧以其轻量高效的特点，满足了碎片化时间的观影需求，尤其受到伴随着短视频成长起来的Z世代的喜爱，被视为“TikTok时代的肥皂剧”。研究公司Media Partners Asia预测，到2030年，全球微短剧年收入将超过250亿美元，这一数字接近Netflix年收入的十倍。从2019年到2025年，Netflix用户日均使用时长从80分钟降至65分钟，部分用户被短剧所吸纳。在这样的背景下，好莱坞巨头纷纷押注短剧，试图寻找新的发展机遇。

好莱坞的短剧创业浪潮

高管创业

曾担任米拉麦克斯影业首席执行官的比尔·布洛克推出微短剧平台GammaTime，获得金·卡戴珊等明星投资人1400万美元种子资金，该平台聚焦“高品质罪案短剧”。曾在迪士尼和派拉蒙任职的贾娜·维诺格雷德担任美国首家高端短剧工作室与AI原生平台MicroCo的CEO，该平台核心成员均来自顶级影视公司，力图挖掘与好莱坞渐行渐远的粉丝群体的观影需求。

巨头布局

福斯娱乐对乌克兰短剧公司Holywater进行股份收购，计划为其旗下短剧平台My Drama制作超200部竖屏短剧，目标覆盖北美与欧洲市场。流媒体巨头Netflix也推出独立短剧专区“Shortz”与“Netflix Shorts”，前者以中国改编短剧为主，后者以自有IP短剧开发为主。

全球短剧市场的竞争格局

中国平台领跑

中国短剧在全球市场占据重要地位，以ReelShort、GoodShort为代表的中国短剧平台与各国本土平台竞争激烈。中国短剧制作精良、节奏紧凑、钩子设计成熟，男频题材丰富，文化适配性强，在海外市场表现出色。例如，中国的易漾光橙公司成为印度Kuku TV的稳定短剧内容供应方，翻译剧在印度短剧市场表现优于本土剧。

他国平台崛起

印度、乌克兰、韩国等国家也纷纷押注短剧赛道。印度的Kuku TV借助Kuku FM的用户洞察、创作者网络和发行基础，增长迅速，成为印度App Store的第一应用，跻身全球前五的安卓应用之列。乌克兰的My Drama依托母公司旗下的网文应用平台My Passion，有丰富的IP资源和受众，正在引入AI角色打造沉浸式叙事体验，还被好莱坞巨头福斯娱乐纳入麾下。韩国的SpoonLabs推出短剧平台Vigloo，将掘金航向瞄准北美市场。此外，日本、德国、印尼、菲律宾、墨西哥、巴西等国家也推出本土平台，制作深受本地用户喜爱的本土短剧。

中国短剧的挑战与机遇

挑战

面对日趋拥挤的短剧赛道，中国短剧平台不能仅靠译制剧与海外本土剧正面博弈，需要深入了解本土文化，制作更符合本土需求的剧集。目前海外短剧市场还远未到达竞争白热化的红海阶段，但从用户规模渗透率来讲，全球还有很高的增长空间，中国短剧平台需要在走得更快的基础上走得更久更远。

机遇

从文化输出的角度来看，中国短剧需要从“铺货”模式向“精品”模式转变，以精品模式占领用户心智。中国短剧在剧作品质上，从题材丰富度、剧本精良度、悬念设置的巧妙性等各个维度依然遥遥领先于海外短剧。中国短剧的出海征途背后，源于中国移动互联网产业的蓬勃创造力、影视工业齐全配套与完备体系，以及中国文化IP的雅俗共赏、兼容并蓄。中国短剧成为了全球从业者的参照系与标杆，其未来出海征途充满机遇，值得期待。